2018-2025海外主要第三方程序化广告平台收入——巨头系v.s.独立平台
2026-07-08 08:15:57
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海外第三方程序化广告独立平台规模加速增长，空间广阔。区别于围墙花园，开放网络的广告位来自中小移动应用，其规模与围墙花园随着整体移动互联网的发展同步增长，并在 2021年疫情期间有显著加速。2021年 4月，Apple推出 App Tracking Transparency（ATT）政策，使得第三方平台在 iOS系统中完成广告归因变得十分困难，市场增速出现大幅下滑。此后，随着 iOS系统补充政策和方案的落地，市场规模企稳。此外，2022年以来，GoogleNetwork收入持续下滑，导致整体第三方程序化广告增速放缓。而 AppLovin等 6家主要独立平台依靠出价算法和归因模型的加速迭代，近三年收入以平均同比 45%的增速加快增长；至 2025年，6家主要独立平台占第三方程序化广告整体的 24%，显示出其广阔的增长空间。
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