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抖音国货占比显著高于淘系，中低端品牌成功突围。据青眼情报统计，各渠道国货品牌比例出现明显分化，淘系和京东以外资品牌为主，国产品牌占比仅 30%左右，中高端的国际大牌在更具有权威意义的淘系平台市场份额较大。而作为新兴内容电商的抖音和快手则是以本土品牌为主，其中抖音国货品牌占比约 65%，且多为中低端品牌和白牌，与渠道面向的下沉市场人群相匹配。从 9 月天猫和抖音的美妆品牌销售额 TOP10 可以看出，抖音前十中国货品牌占比 70%，平均价位低于天猫。
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