“和乐中国”，以文化公益IP点亮质美生活 保利发展打造的“和乐中国”项目，将中华优秀传统 一直以来，保利发展深入贯彻党的二十大精神，把守 正创新作为文化建设的根本遵循，把满足人民日益 增长的精神文化需求作为出发点和落脚点，始终牢 艺术活动结合，至今已持续开展17届，连续两年入 记央企责任担当,探索出一条让传统文化走进社区、 选央媒中国品牌创新案例，成为具有全国影响力的 融入日常、服务人民的央企文化之路。 文化品牌事件。 2025年保利发展“和乐中国”全面焕新升级，以“质 作为央企文化品牌的典型案例，“和乐中国”不仅展 美东方，守艺中国”为主题，以“文脉场景化”为主线， 现了保利发展的文化自觉与责任担当，更为新时代 将属地文化、质美家园与社区生活深度融合,聚焦“非 中央企业推动文化传承、增强文化自信、服务人民生 活提供了可推广、可借鉴的经验模式。 遗”“国潮”“家风”等文化热点，让文化不再停留于 展馆，而是以市集、课堂、家宴等生活化方式走进社区。 据统计,该项目今年已举办近120 场在地文化活动 吸引约3.5万人线下参与，构建起覆盖全国100余 个城市、900多个社区的文化体验网络，累计触达 人群超过1300万人次。 为了实现跨界联动资源、形成文化认同，“和乐中国” 联动70 余名国家级非遗大师、工艺美术家、学者等 文化主体，以及湖北省博物馆、陕西省文化馆等权 威机构，集中开展文化活动，既增强了文化权威性和 社会认同度，也通过联合传播实现了传统文化与现 代公众的深度对话。 文化公益IP 的传播，离不开全媒体矩阵的发力。以 东方守艺人视频与文化实践为核心，挖掘非遗传承 人身上的匠心精神、坚守力量与创新智慧，保利发展 协同多家主流媒体广泛传播，结合UGC内容共创， 实现全网曝光近1300万，让非遗故事突破圈层，触 达干家万户。