2026年第一季度的标准谷歌购物广告活动，适用于同时运行这两种活动的品牌 尽管对于零售商的Meta总支出仍然是一个重要的贡献者，但Meta的人工智能驱动的Advantage+ 销售广告活动的支出份额却出现了相反的趋势，2026年第一季度下降到20%, 相比于一年前的38%的峰值。这反映了广告商对其Meta支出的控制程度提高，但大多数零售商仍在以不同程度运行Advantage+销售广告活动。 支出，大多数零售商仍在以不同程度进行Advantage+销售活动 Meta的两个最大平台在第四季度到第一季度都看到支出增长加速，但Instagram的增幅远大于Facebook。与相 对疲软的去年同期相比，Instagram在第一季度的支出同比跃升28%，比一个季度前的15%有所上升。Faceboo k的支出增长在同一时期仅增加了一个百分点，第一季度为4%。 在过去几年做出了重要贡献后，Facebook上的短视频(Reels)展示量增长已停滞，尽管短视频广告在Instagram 上的展示份额仍在增长。第一次在第一季度，短视频广告格式现在在Instagram上产生的展示份额超过Faceboo 长了20%。第一季度YouTube在电视屏幕库存上的支出同比增长了39%，电视占YouTube视频广告支出的72 %。电视屏幕甚至在聚焦竖屏的Shorts广告格式中产生了58%的YouTube视频广告支出。 在YouTube之外，视频广告支出同比增长了6%，低于第四季度13%的增长 随着Prime Video广告展示次数的增加，2024年底到2025年初的流媒体支出增长比较强劲。然而，竞争压力使 得流媒体的每千次展示成本（CPM）增长受到抑制，第一季度CPM同比下降了2% 在新兴平台中，Reddit在第一季度的支出增长尤其强劲，广告商投资同比增长了77%，这主要得益于更强的 定价增长。在经历了2025年初的动荡和支出下降之后，TikTok在最近几个季度趋于反弹，第一季度支出增长 在同一时期，Pinterest广告的支出增长略微放缓，但在第一季度仍保持在27%的水平